PENGARUH HARGA DAN PROMOSI TERHADAP MINAT BELI KOPI KENANGAN (SURVEY PADA FOLLOWERS INSTAGRAM KOPI KENANGAN)

DEBILA, UTAMI JUSTIANDA (9882405117211176), (SKRIPSI PRODI MANAJEMEN S1) (2021) PENGARUH HARGA DAN PROMOSI TERHADAP MINAT BELI KOPI KENANGAN (SURVEY PADA FOLLOWERS INSTAGRAM KOPI KENANGAN). Undergraduate Thesis, Universitas Informatika dan Bisnis Indonesia.

	Text Judul.pdf Download (94kB)
	Text Abstrak.pdf Download (93kB)
	Text Bab I.pdf Download (414kB)
	Text Daftar Pustaka.pdf Download (104kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui gambaran Harga, Promosi dan Minat Beli Kopi Kenangan, dan untuk mengetahui aeberapa besar pengaruh harga dan Promosi terhadap Minat Beli secara parsial dan simultan. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif verifikatif dengan pendekatan kuantitatif, populasi pada penelitian ini yaitu sebanyak 332.000 followers Instagram Kopi Kenangan. Alat yang digunakan untuk pengumpulan data adalah kuisioner yang disebarkan kepada 100 responden dengan menggunakan teknik non probability sampling dengan purposive sampling. Berdasarkan hasil penelitian diperoleh bahwa Harga, Promosi dan Minat Beli berada pada kategori Sangat Baik. Hasil uji determinasi yang peneliti lakukan menunjukkan bahwa Harga berkontribusi sebesar 77,2%, Promosi sebesar 84,2% dan Harga dan Promosi menghasilkan kontribusi sebesar 87,7% terhadap Minat Beli. Hasil koefisien korelasi berganda antara Harga dan Promosi terhadap Minat Beli adalah sebesar 93,7%. Hal ini menunjukkan bahwa Harga (X1) dan Promosi (X2) memiliki hubungan yang sangat kuat dengan Minat Beli (Y), karena nilai koefisien korelasi berganda berada pada interval 0,80- 1,000 yang menyatakan hubungan yang sangat kuat dengan Minat Beli. Nilai F Hitung 347,269>Ftabel 3,09 sehingga signifikansi untuk pengaruh Harga (X1) dan Promosi (X2) secara simultan terhadap Minat Beli (Y) 0,000 < 0,05. Kata kunci : Harga, Promosi, Minat Beli.

Item Type:	Other
Additional Information:	SKRIPSI PRODI MANAJEMEN S1
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	Admin Repository UNIBI
Date Deposited:	20 Sep 2022 03:27
Last Modified:	20 Sep 2022 03:59
URI:	http://repositoryperpustakaan.unibi.ac.id/id/eprint/9

Actions (login required)

View Item